كيف تجتذب شركات الساعات الفاخرة الأجيال الجديدة لتسويق سلعها؟

قال جان فيليب بيرشي ، المحلل في فونتوبيل ، في دراسة: “هذا الجيل الشاب ، خلافا للاعتقاد السائد ، لديه قوة اقتصادية أكبر من الأجيال السابقة”. وأضاف “إنهم يكسبون أكثر ويدخرون أكثر ويستثمرون في سن مبكرة”.

لا تزال صناعة الساعات الفاخرة حريصة على الاستمرار في التطور بعدة طرق ، بما في ذلك تطبيقات التواصل الاجتماعي ، بالإضافة إلى السماح بشراء هذه الساعات من خلال العملات المشفرة ، وأهمها البيتكوين ، في محاولة لجذب الأجيال الجديدة.

يهتم جيل الألفية المولود بين عامي 1980 و 1997 والجيل Z المولود بين عامي 1997 و 2010 بالعلامات التجارية الفاخرة ، ومن المتوقع أن يزيد إنفاقهم ثلاث مرات أسرع من الأجيال الأخرى بحلول عام 2030 ، وفقًا لدراسة أجراها الاتحاد الإيطالي للعلامات التجارية الفاخرة “ألتاجاما” . “وشركة” التاجامة “. بين آند كومباني للاستشارات.

وفي معرض “الساعات والعجائب” ، الذي يضم 48 من أشهر ماركات الساعات ، ويستمر حتى يوم الأحد في جنيف ، يدرك صانعو الساعات السويسريون جيدًا هذا الاتجاه.

أكد رئيس رولكس جان فريدريك دوفور في مؤتمر صحفي خلال المعرض أنه من المهم للشركات أن تظهر “مرة واحدة في العام أن ارتداء الساعة لا يزال في الموضة ، وأنه شيء مناسب لجيل الشباب” ، معتبراً أن يجب أن يروق هذا القطاع لهذا الجيل “الذي يرى كل شيء من خلال الشاشات”.

في كشك مخصص للابتكارات ، أوضح ممثل Snapchat تطبيقًا يتيح لك تجربة الساعات افتراضيًا على هاتف ذكي أو جهاز لوحي. تناسب الصورة معصم المستخدم لتجربة النماذج الرئيسية لمجموعة كارتييه أو اختيار ألوان ساعات Oblu.

أخذ منزل “هيرميس” جناحه إلى جيل جديد بمجموعة من تصاميم الساعات المستوحاة من المربعات الحريرية ، أحدها يمثل أميرة على صهوة حصان تلتقط صورة “سيلفي”.

قال جان فيليب بيرشي ، المحلل في فونتوبيل ، في دراسة: “هذا الجيل الشاب ، خلافا للاعتقاد السائد ، لديه قوة اقتصادية أكبر من الأجيال السابقة”. وأضاف “إنهم يكسبون أكثر ويدخرون أكثر ويستثمرون في سن مبكرة”.

وقدر أن “أكثر من 80 ألف مليار دولار ، منها حوالي 73.600 مليار دولار في الولايات المتحدة وحدها” ، مقدار الأموال والممتلكات التي سيتم تحويلها إلى “جيل الألفية” و “الجيل زد” في العقدين المقبلين.

ومع ذلك ، على المدى القصير ، يكافح هذا الجيل للعثور على منازل بسبب ارتفاع أسعار العقارات ، وفقًا لمحللين من Morgan Stanley ، الذين أشاروا إلى أن حوالي نصف الشباب الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 29 عامًا ما زالوا على قيد الحياة. مع والديهم ، وفقًا لسكان الولايات المتحدة ، “مستوى لم نشهده منذ الأربعينيات” في القرن العشرين.

وخلص المحللون إلى أن “الشباب ، على الرغم من عدم قدرتهم على دفع الإيجار ، لديهم دخل متاح أكثر للإنفاق على السلع الكمالية”.

وقال رئيس منزل “آشي موزير” ، إدوارد ميلان ، لوكالة فرانس برس ، إن فئة العملاء “الأصغر سنا والأكثر ارتباطا بالتكنولوجيا الرقمية” تبرز في آسيا ، حيث ثروات كثيرة.

وذكر أن مصدر “أكثر من 50 في المائة من المبيعات في الصين” هو “جيل زد” و “جيل الألفية”.

هذه العلامة التجارية ، التي دخلت عالم “Metaverse” ، تبيع أيضًا المنتجات التي يدفع شارون ثمنها باستخدام عملات البيتكوين ، بما في ذلك ساعة بسعر 350 ألف فرنك سويسري (حوالي 380 ألف دولار) التي تباع بـ 10 عملات بيتكوين. وقال ميلان “أخذنا الصفقة”.

لاحظ محللو ستانلي مورغان أن النماذج الرئيسية للعلامات التجارية الكبرى “تحظى بشعبية كبيرة” مع هذا الجيل ، مما يعطي أهمية كبيرة لنشر الصور لما يشترونه على Instagram.

يوضح المحللون أن هذا الجيل يريد منتجات “يمكن التعرف عليها على الفور” ، وخاصة الساعات ، والتي “يمكن أن تعرض شعارات العلامة التجارية أو الحروف التي ترمز إليها بحجم أصغر مما هو متاح في الجلد أو الملابس الجاهزة.”

قال الفرنسي كريستوف أوب ، الذي يعيش في أستراليا ، حيث أسس علامة “بازول” التجارية بعد عمله في صناعة الساعات في سويسرا: “على العكس من ذلك ، يريد البعض أن يتم التعرف عليهم من خلال ساعة لا يمتلكها أي شخص آخر”.

يتأكد Aube دائمًا من أن ساعاته ، التي يصنعها في سويسرا ، تتضمن ما يرمز إلى أستراليا.

قال أوبي: “لقد فقدنا هذا الجيل بسبب الهواتف المحمولة ، لكننا حصلنا عليه بفضل Apple Watch”. استخدم الفرنسي مؤخرًا نجوم وسائل التواصل الاجتماعي لبيع موديل 1200 دولار عبر الإنترنت.

وأكد أوبي أن الشباب “عادوا إلى عادة وضع شيء ما على المعصم مع توصيل الساعات عبر الإنترنت ، لكنهم الآن يريدون شيئًا”.